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管理系統阿里巴巴馬云曾經說過：“商道的根本在于誠信的積累，一切的目的只是為了獲取信任，而這些信任取得非常之難?！痹诨ヂ摼W上，由于不能實際接觸，只是在互聯網上瀏覽網頁，未見其人先聞其站，取得訪客信任是一件重要而非常難的事情。
網站建設專家發現很多網上交易的失敗是在于不夠讓對方相信，很多交易的成功也來源于對方足夠相信。網站如何塑造品牌形象，讓到訪的用戶相信企業實力，感受企業文化，展示和體驗產品就變得非常重要。
在視覺感受上，有同樣的一句話，叫做“不多于三種顏色”。網站不應該花哨，網站也不應該繁瑣。特別是帶有商務功能性的營銷型網站，一定注意網站本身色調的統一性，以簡潔、清爽的界面形象來博得訪客的喜愛。
如果是時尚類或是娛樂類的網站，受到行業影響則另當別論，一般來說，我們的網站在色彩設計的時候，不要大紅大紫，特別的艷麗奪目，畢竟網站是需要訪客靜下心來仔細瀏覽慢慢品味的，不像商場里的POP海報要那么奪人眼球。塑造科技感的可以以藍色調作為主色，大眾消費品的可以用紅黃色調，工業品的可以用藍灰色作為主色調，假設企業有自己的VI形象識別系統，則可以選用VI形象識別系統中規定的顏色作為主色調。
